解读天猫618美妆行业榜单：国货崛起脱毛仪“首秀”

  毫无疑问，618行业排行榜是各个品牌综合竞争实力的体现。今年的618美妆行业排行榜，这份榜单看点十足。

  欧莱雅稳居“大佬”位置，兰蔻紧跟其后，olay玉兰油踢掉雅诗兰黛，跻身第三！接下来是SK-II、WHOO后、HomeFacialPro、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可等专业护肤品品牌。

  但令人眼前一亮的是，今年的榜单不再是“单一”的化妆品品牌排行，美容仪器品牌Ulike“一枝独秀”地登陆这份行业大榜，与欧莱雅、兰蔻、SK-II等等众多一线专业护肤品品牌一较高下。

  这份美妆行业618排行榜TOP10，透露了什么信息？至少有3点，值得思考。

  在竞争如此激烈的618美妆行业榜单上，美容仪器能以较大优势占据一席之地，真是难能可贵。那些没有上榜的化妆品品牌，估计也是跌破了眼镜。这不禁让人想起一句话：打败你的，往往不是你自以为的竞争对手。

  美团干掉了方便面，滴滴干掉了出租车，直播带货干掉了线下门店……美容仪器竟然干掉了众多护肤品品牌，在榜单中成为“异类般存在”。这个结果，出乎意料，但却是情理之中。

  随着生活水平的提高和消费的人观念的转变，你们可以明显感受到的变化是对于外表重视程度的不断的提高，对于护肤品的需求量也慢慢变得高，在各大平台上，专业护肤品品牌依旧稳居“宠儿”地位。

  欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、SK-II、WHOO后、HomeFacialPro、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可，618天猫美妆行业排行榜TOP10里，就有9个是专业护肤品品牌，可见这江湖地位还是“稳稳的”。

  数据显示，欧莱雅中国在2019年的销售额增幅超过35％，达到是15年来最快的上涨的速度，稳坐十亿品牌俱乐部。2019天双十一，欧莱雅5分钟破亿。2020开年以来，受疫情影响，很多品牌都出现“下行”趋势，但欧莱雅表现毫不怯弱。仅第一季度，电商渠道便增长52.6%；而此次天猫618，欧莱雅还是一句话：稳！

  2019年天猫双11品牌TOP榜单里，雅诗兰黛与olay玉兰油分别位居第三与第四；此次618，他们却发生了位置调转。虽然olay玉兰油在中国线下护肤市场的份额在不断缩减，但丝毫不影响其线小时带动品牌销售同比增长449%，olay大红瓶面霜仅一个小时超越同期全天。这一次618跃居美妆榜单第三，似乎在透露着某些积极信号。

  在这份榜单中，我们还留意到一个国货美妆品牌HomeFacialPro。对于成分党来说，HomeFacialPro并不陌生。作为国内主打成分的专业护肤品牌，短短6年时间里，它就一跃位居美妆榜单第七。HomeFacialPro可以说是刚出道时就火得不行，因其成功抓住了“成分”的风口，迅速收获了近500万名用户的信赖。在2019年面部精华销售榜单上，HomeFacialPro成为面部精华成交金额最高的国货品牌，值得一提的是，HFP也是2019双11天猫面部精华成交金额最高的国妆。国货美妆的崛起，看来真的是有迹可循。

  数据显示，2020年3月天猫女王节首日，美容仪同比增长110%，进口脱毛仪同比增长1140%。而在这一次的天猫618，美容仪器更是成为美妆行业排行榜的“唯一”，可见，美妆大行业的市场蛋糕划分格局，正在慢慢地被改写，不再是曾经的“清一色”护肤品品牌了！

  2019年天猫国际多个方面数据显示，在平台产生的美妆消费用户里，Z世代占比达40%以上。而根据极光大数据报告数据显示，近5成Z世代的人都是“宅”人群，而且宅人们的购物行为占据绝大比例是在网络上完成的。换句话说，这一届年轻人真的是又“懒”又“宅”。但这并不意味着这些年轻人放弃了自我，相反，ta们更注重“颜值”，“爱美”成为Z世代们的日常修行。

  除了护肤品品牌之外，我们还意外的发现，作为美容仪器品牌的Ulike也跻身榜单前十。“宅美容”革新者Ulike的成功，得益于颜值经济的崛起，也有赖于“宅”人群的日益壮大，而最主要的是，其开创的实力派“宅美容”产品，正在引领着一个前所未有的家居美容时代。搭载最新一代冰点护肤技术的Ulike蓝宝石Air脱毛仪，配备行业首创的光学级蓝宝石灯头，脱毛过程快准狠，不痛不伤肤。它甩掉了“美容院专属”标签，登上懒宅们的梳妆台，实现多平台销量NO.1。

  从这份美妆行业618排行榜单，我们大家可以大胆地预测两点：首先，国货美妆未来可期，将有更多的消费者购买美妆产品的时候，不再考虑“国籍”；其次，美妆终将不再是“护肤品”那么简单，更多关于“颜值”的新型产品，会逐渐进入我们的世界。新时代，新美妆，一起拭目以待！